O momento
A barreira das marcas chinesas no Brasil não é industrial.
Produto e preço já estão resolvidos. Há máquinas chinesas de 20% a 40% mais baratas, com CVT, híbridos e até 700 cv. O que a imprensa setorial e os próprios fabricantes tradicionais apontam como obstáculo real é outra coisa: rede, pós-venda e confiança de marca. Nada disso se resolve na fábrica. Resolve-se no mercado.
Barreira 01
Rede e pós-venda
Concessionários novos precisam existir na cabeça do produtor antes de existir na estrada. Sem presença local construída, a loja abre e o telefone não toca.
Barreira 02
Confiança de marca
O produtor brasileiro compra máquina para dez safras. Marca sem herança de reputação parte do zero (e reputação se constrói com conteúdo, prova e consistência, não com desconto).
Barreira 03
Geração de demanda
Sem marca consolidada puxando o produtor até a loja, cada lead precisa ser gerado, nutrido e entregue ao time comercial. Isso é operação de marketing, todo mês, o ano inteiro.
- YTO
- Fábrica anunciada em Pernambuco; meta declarada de 20% do mercado nacional em dez anos.
- Zoomlion
- Meta de R$ 500 milhões em vendas, centro de peças em Indaiatuba e rede de distribuidores em estruturação.
- Lovol
- Fábrica de motores em Goiás; negocia unidade de tratores no estado.
- XCMG
- Ampliou a operação agrícola com linha de equipamentos elétricos.
- CRCHI
- Cadeia completa de colheita e processamento de algodão em Mato Grosso.
- Shantui
- Rede autorizada já ativa no Sul, Centro-Oeste e Norte via distribuidores regionais.
A prova
Nós já fazemos isso, no padrão mais exigente do setor.
A Multiverso atende empresas do agronegócio há dezesseis anos. Entre os clientes de máquinas agrícolas estão alguns dos maiores concessionários John Deere do Brasil, operando em modelo 360°: da estratégia à peça publicada, da campanha de feira à automação de inside sales.
O trabalho
Peça por peça, safra após safra.
Um concessionário publica o ano inteiro. O que sustenta esse volume não é criatividade avulsa, mas sim um sistema de produção que mantém padrão de marca em todas as praças, em todos os formatos.
O modelo 360°
Uma operação inteira, não um pedaço dela.
O concessionário não precisa montar time interno, contratar produtora, agência de mídia e consultoria de CRM separadamente. A Multiverso entrega a solução completa, e ela funciona como cadeia, na ordem em que o resultado acontece.
Planejamento estratégico de marketing
Posicionamento, praça, público e metas comerciais antes de qualquer peça.
Planejamento de conteúdo
Pauta e calendário editorial para as redes, ancorados no ciclo da safra e no calendário do produtor.
Produção de conteúdo
Planejamento e edição: máquina, loja, equipe, cliente e campo.
Publicação e gestão de canais
Operação diária das redes do concessionário, com consistência de marca em todas as praças.
Planejamento e implementação de tráfego pago
Campanhas de performance estruturadas por linha de produto, região e etapa do funil.
Mídia display e veiculação
Implementação e gestão da mídia que sustenta a marca fora do funil de performance.
Automações, e-mail e mensagens
Réguas para inside sales e para a base de leads, o que transforma volume de contato em agenda de visita.
Campanhas de feira e design gráfico
Planejamento de campanhas pontuais para as feiras do agro, com produção e design de todos os materiais.
Campanhas de feira
A feira é onde o ano inteiro é cobrado.
Agrishow, Tecnoshow, Show Rural: poucos dias que concentram o pipeline de meses. A Multiverso planeja a campanha pontual, produz todos os materiais e sustenta a captação de leads antes, durante e depois do evento.
Resultados
Os números do atendimento.
Dados de operação em curso, por concessionário atendido.
7.102
Leads gerados
jan a ago de 2026
Maqnelson
52%
De redução
no custo por lead
Maqnelson
10+
Anos de
atendimento contínuo
SLC Máquinas
4×
Crescimento de audiência
nas redes sociais
Alvorada
Por que isso transfere
Marca nova exige mais marketing, não menos.
Conhecemos o funil do concessionário
Safra, financiamento, ciclo de troca, feira, pós-venda, peça e serviço. O calendário comercial de uma concessionária de máquinas não se parece com o de nenhum outro varejo, e é nele que a operação de marketing precisa encaixar.
Viemos do padrão de referência
Atender os maiores concessionários John Deere do país significa operar no nível de exigência que definiu o benchmark de confiança do setor. É esse padrão que uma marca em construção precisa importar, e rápido.
Sem herança de reputação, tudo é construído
Uma marca consolidada leva o produtor até a loja sozinha. Uma marca entrante não leva. Cada visita, cada proposta e cada venda precisa ser gerada, e é exatamente esse trabalho que a Multiverso já faz todos os dias.
